当前大众文艺创作的价值取向问题以电视剧深夜(3)-大众文艺杂志社投稿

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当前大众文艺创作的价值取向问题以电视剧深夜(3)

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电视剧《深夜食堂》植入广告数量众多，镜头密集，手法拙劣，商业气息过于浓郁以致网友调侃《深夜食堂》成了“深夜广告”“广告食堂”，受到广大观众的强烈责骂和拒斥。满眼赤裸的广告，频繁出现的品牌特写镜头，大段大段说教式的独白广告词，为迎合广告的需要甚至不惜编造违背客观生活和内在逻辑的剧情，都可看出其在追逐商业利益时，对作品艺术价值的毫不用心和任意舍弃。

暴力植入广告，是商业利益驱动的直接结果。据报道，“尽管差评不断、收视率下跌，但这部热门IP改编的电视剧仍然给投资方带来较大的收益。”“对于这样一部IP作品来说，一系列的广告赞助就已经能让电视剧收回部分成本。”[7]而且事实上，出品方所公布的“主营业务收入前五名的影视作品中也有《深夜食堂》的身影。

其实，植入广告早已是观众可以接受的“显规则”，正如《影视蓝皮书(2017)》中有数据显示，65%的观众不排斥植入广告，但问题是大众希望广告的数量、形式、与剧情的融合度都能经过精心设计，起码以不违背常识，不与剧情相违和为底线，至少不损害作品原有的艺术价值。而且，广告大师伯恩巴克曾说过：“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动，要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果”。[5]确实，从那些优秀的植入广告案例看来，越注重创意，讲究艺术价值的，越能给观众以深刻印象和良好感受，从而更易实现商业促销目的。

要想在商业环境下保证作品的艺术价值，除了创作者要有一定的艺术技巧水准，能够使植入广告与作品调性相吻合，艺术与商业相融合外，更重要的是其能否坚持职业操守。正如“有节操的演员不会去演雷剧”，有操守的导演和制作团队也不会乱拍广告。蔡岳勋导演在接受采访时表明，他自己其实拒绝了不少品牌商的无理要求，“我是真的会去吵架的”，“以后我的导演合约里面一定会增加一条：‘所有的植入要怎么拍，我有最终的决定权’。以后我不会再接受这样的事情。”[6]蔡导如此表态虽为时已晚，但未必不是亡羊补牢，然而令人担忧的是并非人人都能有蔡导这样的态度。因为据介绍，出品方无法突破蔡导，就把大量的植入广告环节安排在了另一位导演的环节拍摄。况且，又有内部人士透露：出品方“华录百纳前期都和品牌主把合同定死了，口碑多少、场景植入多少、露出多少秒一清二楚，他们肯定要想办法完成的。”[7]

在当前大众文艺充分市场化的条件下，当商业价值与艺术价值发生冲突时，是以艺术为本位，使经济效益服从社会效益，还是以金钱为本位，使社会效益服从经济效益，这问题的确是考验着每个从业者的价值抉择。

总之，“电视剧的竞争最终是品质和价值观的竞争”[8]，好的大众文艺首先是要坚持正确的价值取向。以电视剧《深夜食堂》的价值取向问题为鉴，可以说，当前大众文艺应立足本国国情，努力弘扬本土文化，坚持真实性价值观，坚守艺术本位，发挥原创精神，真诚服务大众，真实再现现实生活，力求以工匠精神“求真”“求实”“求严”地讲好中国故事，方有可能创作出优质的无愧于人民与时代的中国的大众文艺。

文章来源：《大众文艺》网址: http://www.dzwyzz.cn/qikandaodu/2021/0223/1002.html