扫娱风暴②丨后流量时代，文艺创作正迎清朗之(3)-大众文艺杂志社投稿

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扫娱风暴②丨后流量时代，文艺创作正迎清朗之(3)

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中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿表示，一方面，演员自己要努力提高自己的艺术修养，努力去塑造好人物；但是另一方面，制作方也应该充分地意识到：用流量不是仅仅在用一个流量明星，你是在用一个演员，在创作上也要给他们塑造角色的机会。 “任何的好演员，都是戏抬出来的，没有好戏，演员是出不来的。所以我们也要纠正一个观点，用流量明星不是因为他有流量，而是因为他是一个演员，我们要给他好的角色。双方共同努力，才能让流量明星真正变成优秀的演员。”

记者观察：

内娱“流量”七年沉浮终翻篇

“流量”，这个伴随着互联网的兴盛而诞生的新名词，与互联网造星工业结合后，又衍生出“流量明星”。

2014年初代流量明星受到追捧，“小鲜肉们”走上荧幕，在韩娱打拼的几个明星归国发展，而同时，TFboys也正刚刚在大江南北火爆。当时的内地娱乐圈还没有发展出成熟的偶像商业模式属于蛮荒期，初代流量既是受益者也是试验品。资本向影视市场伸手，只要有流量明星出演，影视剧就能凭借粉丝群体赚得盆满钵满，天价片酬、不背台词的“小生小花”到处轧戏、“面瘫演技”……乱象丛生。

这一切在2018年发生转机，粗制滥造的影视剧被观众所诟病，“IP＋流量”的赚钱公式失灵、评分下降，票房不佳，甚至有流量明星参演的影视剧遭到抵制，热钱褪去。初代流量纷纷谋求代表作，为有招一日成为实力派演员、歌手而努力。

然而，资本是逐利的，也是在2018年之后视频平台崛起，《偶像练习生》《青春有你》《明日之子》《创造营》等爆款网综成为孵化偶像重要渠道，偶像造星变成了工业化批量生产。社交平台与明星之间形成了紧密的利益关系，线上数据一步步被捧为绝对标准，“粉丝—平台—资本—明星”之间形成了一个饥渴的闭环。于是流量靠刷、人设靠造、走红靠撕、评论靠控、口碑靠营销等一系列饭圈操作层出不穷，此时的“流量”等同于弄虚作假，借由假数据来获取巨大的经济利益。

畸形发展的饭圈经济、流量明星的失德失范、狂热粉丝的越轨行为……是资本逐利脱缰失控的结果。一场针对文娱领域的“扫黑风暴”到来是恰逢其时。

治乱须用重典，震慑须出重拳。今年6月中央网信办在全国范围内开展“清朗·‘饭圈'乱象整治”专项行动，8月27日，发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》十条措施，中央宣传部近日印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，涤清尘垢，重塑健康的生态。偶像养成类综艺被禁止播出，坚决抵制耽改之风等泛娱乐化现象，直接粉碎了制造流量明星的器皿，这也意味着一直以来屡试不爽的造星模式，走到了尽头。

除去唯流量论之后，影视圈正在朝着艺人回归作品、粉丝回归理性、行业回归初心的内核发展。有业内人士指出，要想市场有序发展，还需要进一步规范资本的边界、促进饭圈的自净体系以及加强社会监管，只有标本兼治，才能营造一个健康、清朗的行业环境！

文章来源：《大众文艺》网址: http://www.dzwyzz.cn/zonghexinwen/2021/0924/1354.html