国潮文化的内涵界定及其产品分析(2)

中国在悠久的历史中积淀了大量的优秀传统文化，很多元素分散在中国的角角落落，低调而不引人注目，甚至有些还被认为是过时的、落后的。所以，“国潮”文化产品的创作首先要发掘丰富多样的中国元素，以科学的角度和市场的眼光进行筛选和运用。一方面要充分认识、判断传统元素的历史价值、文化价值和美学价值，准确把握其特点、影响和意义；另一方面要针对传统元素的合理开发及可持续性发展采取科学措施，避免过度开发与滥用。

（二）以现代创意整合中国元素

一是表现为现代形式与传统元素的融合。具有现代元素的产品保证了当下生活的适应度与实用性，传统元素的注入又彰显了中国的传统审美。二者结合的机动性很强，目前多数“国潮”文化产品都属于这种开发类型，产生的商品类型丰富多样，成功案例的数量也很可观。

二是表现为传统元素的赋能新生。这种方式通常直接引用传统的元素或物件，但是在内涵、用途上对其进行重新定义，使其符合现代的生活方式。在这种情况下进行开发，所面对的最突出的问题就是受制于传统形态，而最普遍的解决方式就是将传统物件制成装饰品，但是这种方式并不一定会受到现代消费者的青睐。首先，这些物件外形可能并不美观，装饰意义不大；其次，物件的风格为外形所限，可无法满足消费者的审美需求。然而成功的案例也不胜枚举，如故宫文创将古代的圣旨、密奏微缩后制成的笔记本，以及团扇形状的胸针、虎符样式的钥匙扣等等。

（三）用商业机制实现产品的转化与量产

在有了前期的设计之后，需要结合现代商业机制将产品转化为实体产品，并进行量产，推向市场才能获取经济利益。现代商业机制是一套复杂的市场化运作体系，它不仅体现在产品的营销环节，还渗透到产品的生产环节，并拓展到整个社会的商业化环境中。

三、“国潮”文化产品的代表类型

（一）服饰

服饰作为“国潮”文化产品的主要组成部分，近两年出现了诸多类型，各品牌的设计风格也各不相同，大大丰富了“国潮”风服饰。

1.简易拼贴

对于一些想要跟上这次风潮，但缺乏考究设计的小型企业来说，中国元素与服饰的简易拼贴（一般是在服饰上绘制中国风的图案）就成了捷径，这种方式不仅被国内的小生产商采用，对于一些想要适应中国市场的国外品牌而言，也是一种常用手段。

有人认为这种简单的设计，甚至可以说是没有设计的产品，不应该算作“国潮”。但是现在“国潮”之风刚刚兴起，应该予以更多的鼓励，拼贴类产品不失为一种可被接受的过渡期产品。首先，对于一些无法接受过于夸张的衣服而又希望在自己身上展现中国元素的人来说，拼贴设计是更理想的选择；其次，任何的产品类目都有从劣到中、从中到优的分级，劣质品一定是要避免的，但也不能把“国潮”的门槛抬得过高，适当放宽标准可以增强市场活力。

2.融入设计

比简易拼贴更具设计感的服饰在市面上也较为常见，一般由大型企业生产。这类服饰在融入设计感时常用的方式有两种：一种是在图案纹饰和衣服的结合上做得更加自然和谐；另一种，设计者将重点放在服饰图案的设计上，以特别的图案来凸显自己的产品。

3.整体创新

对于整体创新的产品来讲，不同的设计者、不同的品牌都会有不同的表现方式，从图案到服饰的造型都可能是标新立异的，这就对设计者提出了较高的要求。随着更多的厂家进入市场，优秀的产品也在不断涌现。例如，李宁公司和《人民日报》联名推出的系列服饰，整体底图采用的是1984 年《人民日报》报道李宁先生在洛杉矶奥运会上一人包揽三枚金牌的样式。《人民日报》此次与“李宁”合作的产品具有浓郁的中国特色，样式新潮，可以说是“国潮”产品的代表作之一。另一广受追捧的成功案例是CLOT 与NIKE 联名推出的丝绸系列产品。这一运动系列服饰表面材质选用丝绸，配以中国风的吉祥纹饰，繁复精致的纹饰表现了古典的中国审美。

（二）化妆品

不同的人对化妆的要求和看法是不同的，不同的地域文化也会形成不一样的审美观。在西方文化的强烈影响下，中国人化妆也开始向西方的审美靠近，中国面庞的独特美感却被淡忘了。“国潮”的兴起不仅让世人开始重视中国文化的元素之美，也开始关注中国人的美。著名化妆师毛戈平与故宫合作推出了一系列彩妆产品，其外观装饰采用的有素三彩海蟾纹三足洗上的海水纹样、清宫鸟谱上的兰花元素图样、宁寿宫皇极门外九龙壁上的海水江崖纹饰等；在化妆品本身的造型上，复刻了剔红水仙花纹圆盘等故宫藏品的纹样。口红的颜色分别来源于玉玺上的中国红、胭脂红地开光珐琅彩花鸟纹碗的红彩、仿钧窑变釉石榴尊的红釉色……从内到外都是鲜明的中国风格，再加上毛戈平先生从中国传统水墨中汲取灵感以展现中国女性独特魅力的理念，使这套化妆产品成为了当之无愧的“国潮”佼佼者。

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