提高公共图书馆公益讲座上座率的方法探讨以大(2)-大众文艺杂志社投稿

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提高公共图书馆公益讲座上座率的方法探讨以大(2)

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（四）部门联合，优势互补，提高讲座知名度

运作模式是讲座成功的基础。一个品牌的建立，必须得到大众广泛关注、了解、认可与支持。“大众讲坛”借力打力，通过横向及纵向联合，在讲座专家邀请、讲座发布等方面，做了探索，借此提高讲座宣传模式和知名度，提高讲座上坐率。

1.与齐鲁晚报联合

《齐鲁晚报》在山东省发行量大，经协商，每期讲座由作为主办方的《齐鲁晚报》刊登预告，并在讲座结束后，开辟专版对讲座内容进行二次传播，让无法到场的读者也能详细了解讲座内容，利于“大众讲堂”受众面的增长和外延，极大地提高了讲座的宣传力度，形成了良好的社会影响。

2.与山东大学儒学高等研究院联合

山东大学儒学高等研究院为2010年山东省人民政府与山东大学合作共建，承担高等院校人才培养、科学研究、文化融合的历史使命。山东大学儒学高等研究院和大众讲坛都有弘扬齐鲁文化，传播儒学思想，向社会大众普及先进文化的职责和需要。为了充分利用“大众讲坛”社会公益讲座的品牌优势和山东大学儒学高等研究院的科研师资优势，双方于2012年签订了合作协议。儒学高等研究院承诺保证1～2名国内外知名学者或文化名人做客“大众讲坛”，引导社会大众走进儒学，普及儒家思想。

3.与山东省文史研究馆联合

山东省文史研究馆成立于1953年8月。文史研究馆馆员是山东省文史领域德高望重的知识精英，既是中华优秀传统文化的继承者和弘扬者，也是时代文化的创造者和传播者。60多年来，山东省文史研究馆充分发挥馆员专业优势，在文史研究、艺术创作、参政咨询等方面做了大量卓有成效的工作，为推动山东省文化繁荣发展做出了积极贡献。自2017年5月起，定期举办“馆员文史讲坛”公益讲座，每月一期。文史馆员讲坛由文史馆邀请主讲嘉宾，弥补了“大众讲坛”某些领域讲座专家空白。例如，2018年邀请第十三届政协常务委员王学典教授做《儒家文化和中国的改革》的讲座。

4.与全省公共图书馆联合

自2005年国家文化部把举办讲座工作作为公共图书馆主要业务之一以来，各级公共图书馆纷纷响应，内容丰富、特色鲜明的图书馆讲座受到广大市民的欢迎。然而，随着讲座工作的深入开展，由于各市县区图书馆当地讲师资源、讲座经费有限，造成各地讲座业务发展不均衡的现象。2012年，为拉动各级图书馆的讲座需求，在省文化厅的领导下，山东省图书馆与齐鲁晚报创新服务模式，倡议发起全省17市图书馆及部分县级图书馆成立了“山东省公共图书馆讲座联盟”，与国家图书馆联合举办“国图?山东?大众讲坛”，实现了讲座资源共享、优势互补、共赢发展。

（五）二三次传播，扩大“大众讲坛”的影响力

1.利用传统媒体开展大规模宣传

传统媒体主要包括报纸、电视等，报纸发行量大，主要宣传对象为老年人。

2.电视台专栏

在原山东省文化厅与山东公共频道联合主办的文化专题类电视节目《文化方舟》上，定期播放讲座视频，方便听众随时观看、回顾讲座内容。

3.新兴媒体传播

网络、微信、微博等新媒体的兴起，对传统媒体起到了不可低估的冲击作用。每天上网浏览信息更加方便、快捷，为此“大众讲坛”及时在山东省图书馆官方网站、微信、微博发布讲座信息，形成了交互式、立体化宣传模式，覆盖人群广，宣传效果显著。同时，网络直播让更多的听众同步收看讲座实况，扩大了讲座服务的普及范围。

4.结辑回顾

每年讲座结束后，将当年举办的讲座内容结辑出版，方便更多的读者收藏阅读，截至目前已出版《大众讲坛》十二辑。

（六）召开专题研讨会，听取供需双方意见

邀请业界专家及忠实读者，定期召开研讨会是推动讲座活动永葆青春和活力的重要形式之一。2015年，在“大众讲坛”九周年研讨会上，山东省政协委员、山东省社科联副主席、中国民俗学会副会长、山东民俗学会会长刘德龙提出两点建议。第一，“大众讲坛”是全民阅读的延伸，是开展全民阅读活动的主阵地，下一步工作中要继续升华和提升，处理好高雅与通俗的关系，官方与民间的关系，历史与现实的关系，专业与通俗的关系。第二，在以后的工作中要有五个意识：问题意识、互动意识、系列意识、亲民意识和开放意识。“大众讲坛”能够在迷茫浮躁的时期里确定了文化与读书的价值，在经济文化全球化的情况下坚持本土文化，对此，山东历史学会会长王育济表示充分的赞扬，并提出立足齐鲁、面向全国、面向国际、立足文史、面向现实的建议。山东大学民俗学研究所所长张士闪教授对“大众讲坛”工作提出了三点建议。第一，讲座的报道问题要再活一点，再深一点。第二，文化体验不仅是现场的体验，像山东民间文化艺术推荐，一种现场的体验，也是一个队民间旅游、工艺的推荐，通过这种形式对听众提供一个延伸式的定点服务。第三，对讲座主题系列化，形成品牌。山东大学文学与新闻传播学院教授谢锡文认为，讲座需要进一步加强与传统媒体和新媒体的合作，提高讲座宣传力度。读者代表认为，需要进一步提高讲座的知名度、影响面和培养群众度。

文章来源：《大众文艺》网址: http://www.dzwyzz.cn/qikandaodu/2021/0408/1158.html