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新媒体对大众防烟控烟态度的正面影响(2)

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2.3 烟草危害知识得分与正面影响的关系

为了研究烟草危害知识得分与新媒体产生的影响之间的关系,分别比较新媒体产生正面影响和不产生影响群体之间的吸烟危害和二手烟危害相关知识得分的差别,结果发现不同群体之间相关知识得分差异不显著,见表2。

表2 烟草危害知识得分与新媒体对大众控烟正面影响的关系(±s)项目正面影响无影响 t P吸烟危害知识6. 6. 0.03 0.975二手烟危害知识6. 6.-0.43 0.670

2.4 新媒体对大众控烟正面影响的性别、年龄及吸烟与否人群分布

由表3可知,新媒体对大众控烟正面影响为26.5%,男女无差别。在新媒体对大众控烟正面影响随年龄而升高;新媒体对吸烟人群正面影响比不吸烟人群小,提示不吸烟人群容易接受新媒体控烟的正面影响。

表3 新媒体对不同人群控烟正面影响的分布[n(%)]人口学特征正面影响无影响 χ2P性别男 71(23.8)227(76.2)1.99 0.158女105(28.7)261(71.3)年龄(岁)15～24 85(22.8)288(77.2)10.03 0.04 25～34 35(28.5)88(71.5) 35～44 24(27.6)63(72.4) 45～54 28(40.0)42(60.0) 55～ 4(36.4)7(63.6)吸烟情况吸烟 21(16.9)103(83.1)7.17 0.007不吸烟155(28.7)385(71.3)

2.5 新媒体对不同受教育程度人群控烟正面影响的比较

无论男女,新媒体对大众控烟是否产生正面影响与受教育程度无关(男:χ2=1.88,P=0.758;女: χ2=3.19,P=0.527)。但是在不同的职业中,新媒体对控烟产生的影响有所差别。其中女性中新媒体对不同职业群体的正面影响差异显著,其中对医护教师的控烟产生的正面影响最大,为47.5%;对学生群体产生的正面影响最小,仅有19.8%,见表4。而男性中未见这种职业间的差异(χ2=3.63,P= 0.458)。

表4 新媒体对女性不同职业大众控烟正面影响比较[n(%)]职业正面影响无影响 χ2P学生 36(19.8)146(80.2)18.56 0.001工人/农民工 8(32.0) 17(68.0)医护教师 29(47.5) 32(52.5)职员 15(33.3) 30(66.7)自由职业等 17(32.1) 36(67.9)合计 105(28.7)261(71.3)

2.6 新媒体对控烟知识关注程度不同的大众的控烟正面影响情况

无论男女,新媒体对经常关注控烟知识的大众产生的正面影响最大,在60%左右,见表5和表6。

表5 男性中新媒体对控烟知识关注程度不同的群众的控烟正面影响比较[n(%)]关注控烟知识正面影响无影响 χ2P经常 17(63.0) 10(27.0)29.03 0.000偶尔 41(23.8)131(76.2)从不 13(13.1) 86(86.9)合计 71(3.7)227(76.3)

表6 女性中新媒体对控烟知识关注程度不同的群众的控烟正面影响比较[n(%)]关注控烟知识正面影响无影响 χ2P经常 37(56.1) 29(43.9)32.83 0.000偶尔 56(25.6)163(74.4)从不 12(14.8) 69(85.2)合计 105(28.7)261(71.3)

2.7 对各类媒体对控烟意识产生影响的比较

本研究将媒体分为新媒体、传统媒体与两者混合3种类型。经过统计发现,男性中媒体种类并不会对其控烟方面意识的影响产生差异(χ2=2.25,P =0.325),而女性中体现出不同媒体种类之间控烟影响的差异,结果显示女性更易受到新媒体和混合媒体影响,见表7。

表7 女性中媒体种类对其在控烟方面影响的比较[n(%)]媒体种类正面影响无影响 χ2P新媒体 68(31.8)146(68.2)6.52 0.038传统媒体 6(13.0) 40(87.0)两者混合 31(29.2) 75(70.8)合计 105(28.7)261(71.3)

3 讨论

本次调查对象的特点是受教育程度高,其中拥有大专及以上学历的对象占81.5%。从职业类型上学生占近50%,医护教师和职员也超过25%,这部分人群相对来说受教育水平偏高,拥有较好的健康意识,容易接受新事物,因此使用互联网较频繁,这导致通过互联网获得的调查对象中呈现出如上的职业类型分布特点。此外,本样本调查的吸烟率不高,为18.7%,明显低于2010年全国调查的结果(各种职业都超过30%)[5],其原因可能与调查样本有关,有近75%为35岁以下的人群,其中学生、医护教师和职员职业的人数最多,这些人群对烟草的认识较高,具有较好的控烟意识,且这些场所都是控烟的目标场所,故获得的吸烟率比较低。

与传统媒体相比,新媒体具有信息传播速度快,信息内容丰富多样,参与广泛互动性强等特点[6],新媒体的特点使其受众的需求发生了变化[7],在664名调查对象中使用新媒体最多的是微信,占30.0%,其次是QQ,占27.2%,第三位是手机短信,占15.2%,第四位是微博,占14.8%,第五位是移动电视和博客,占12.8%。与中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》的“手机端即时通信使用率为91.2%”接近[2]。

在各年龄组中使用新媒体最多的是15～34岁人群,占近3/4。CNNIC调查指出,在10～19岁网民中,有65.9%的网民比较愿意或非常愿意在网上分享[2]。由此可见,针对年轻人进行控烟宣传时,选择恰当合适的传播角度进行宣传是十分重要的[8],应充分考虑年轻人群特点,在更加适合年轻人的新媒体中发布切合其需求的控烟知识与技能。其次,中老年群体也有一定比例,现如今"微信热"在中老年人中也悄然兴起,语音聊天、刷朋友圈成了中老年群体的新乐趣[9],微信提供了方便易用的即时通讯服务,搭建了交流互动的社交平台[10],应充分挖掘这些潜在新媒体使用人群,为中老年群体实施新媒体控烟工作奠定基础,最终使新媒体的正面影响得到最大程度的发挥。

文章来源：《大众文艺》网址: http://www.dzwyzz.cn/qikandaodu/2021/0508/1231.html