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移动互联网时代我国城市营销的变革与地方效应(6)
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摘要:移动互联网既具有丰富的创造力,也具有极大的破坏力。对于基础设施与相关配套设施尚未完善的地区,尤其是我国偏远山村,往往难以招架巨大网络流量
移动互联网既具有丰富的创造力,也具有极大的破坏力。对于基础设施与相关配套设施尚未完善的地区,尤其是我国偏远山村,往往难以招架巨大网络流量转化而成的来势汹汹的游客群体。大大超出地方环境承载力的到访客群往往使得地方政府措手不及,同时也严重地挤压地方居民的生产、生活空间,甚至破坏当地的自然生态环境。当好奇心得到满足、消费欲得到释放之后,人潮退去,留下的景观往往一片狼藉。此时移动互联网带来的可能不是福祉,而是纷扰和负担。
4 结语
移动互联网时代新媒体平台和社交网络价值的凸显,推动了我国大众文化传播的变革,引致城市营销迅速演化。营销内容更加全面,营销主、客体范围愈发广泛,营销效率大大提升。城乡形象被新城市营销更加立体、动态地建构起来,城乡发展也获得了更加深远和普惠的赋能。我国网红城市、网红村的大量涌现,既是信息社会与消费社会同时到来的壮丽景观,也是新城市营销为当代社会转型带来的巨大挑战。以追求快速、巨大收益而进行的空间生产炮制流行文化景观,经过滤镜的美化呈现新颖奇特,但根本上只是一个华丽的外壳。缺乏深厚文化内涵的积累和健康运营机制的建设,这些网红景观对大众的吸引往往是短暂且不可持续的,甚至是对地方原生景观环境和风俗文化的破坏。
城乡空间发展的本质是人居环境的持续优化,根本动力来自城乡空间内生要素的高效整合。外部资源的引入固然能够为城乡空间发展带来巨大活力和机遇,但在缺乏长远规划、过分关注短期效益的情况下,凭借城市营销吸引外部资源的模式极有可能成为经济与社会长期健康发展的隐患,并使之最终丧失竞争优势[25]。城市营销本身并不是目的,移动互联网时代的城市营销也不例外。城市营销的成功需要内外力量的整合与优化,从而在虚拟和实体交融的世界中构建城市的新竞争优势。城市营销战略应始终服务于地方的可持续发展,充分适应城乡空间发展演变的规律而不能本末倒置[26]。随着5G技术的应用和普及,新一轮技术革命和生产生活方式的巨变已经悄然开始。面对巨变的时代,能够准确地理解并回应新时代公众的心理诉求,挖掘、设计地方资源要素的合理组合,建构多方主体稳定的沟通协同机制,将是有效把握移动互联网时代红利、真正实现城乡可持续发展必须具备的治理能力。
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文章来源:《大众文艺》 网址: http://www.dzwyzz.cn/qikandaodu/2021/0401/1138.html